新型汽车营销模式兴起--体验营销引人注目

有别于传统的营销模式，车主的购买体验与消费体验逐渐走上汽车营销的前台。亲身体验汽车的动力性、安全性、通过性等的体验活动一下子多起来，而长途探索体现产品优良性能和品牌内在精神的体验营销尤其密集。在体验营销中，由于有普通车主的参与，这些产品都获得了很好的口碑。

　　 东风悦达起亚“狮跑拓界之旅”

　　东风悦达起亚“狮跑拓界之旅”经过层层筛选，从全国范围内共选拔出40位消费者，他们与众多媒体代表一起组成精锐的拓界之师。9月21日在成都首发后，7辆狮跑组成的大部队浩浩荡荡地开始了拓界征程。狮跑作为东风悦达起亚推出的第一款suv车型，它所倡导的是一种“视界之外，心境更远”的理念。两者的不谋而合促成了这次“拓界之旅”的诞生。

　　此次“拓界之旅”总路线贯穿中国东南西北8省和1个自治区。在历时一个月、行程上万公里的拓界接力中，7辆狮跑创下了零故障的好成绩。参与者纷纷在博客上记录下自己的沿途经历和感受，字里行间充满了对狮跑的认可，以及对此次拓界之旅的留恋。

　　 江淮瑞鹰穿越可可西里无人区

　　2007年8月28日，“迎奥运为梦想——瑞鹰穿越可可西里行动”正式启动。在随后的22天时间里，世界冠军车手与28位勇士驾驶15辆江淮瑞鹰“翱翔”于5000米海拔之上，穿越西藏可可西里及藏北无人区。这次远征是对瑞鹰自身越野性能和超强道路适应性的最大考验。

　　今年3月瑞鹰上市后，即开始活跃于国内车市。从今年6月起，以“演绎技术时尚”为主题的“车王飙瑞鹰”活动从南至北连续举办40多场。同时，瑞鹰也在全国4s店展开了“瑞鹰万众试驾”活动，掀起了新一轮瑞鹰热潮。而从8月28日起，瑞鹰开始向可可西里无人区发起了终极挑战。这是一次前所未有的穿越行动，至今国内尚未有suv完整才穿越这一区域。

　　上海通用贴地飞行秀

　　2007年是saab萨博汽车60周年诞辰，也是saab萨博应用涡轮增压技术30周年纪念。上海通用汽车以此为契机，隆重推出“贴地飞行60年”的大型体验活动，让数万名中国saab萨博喜爱者和来自全球各地的saab萨博性能表演团队的热心追随者尽情感受saab萨博的荣耀。2007年初夏，saab萨博陆上飞行秀诠释“人车合一，贴地飞行”的saab萨博精神，从5月16日开始的两周内，saab萨博性能表演团队燃起的激情旋风席卷了成都、北京和上海。

　　自3月份来围绕“贴地飞行60年”系列活动成功举行，saab萨博以自己鲜明的个性赢得了中国公众的认可，越来越多的中国车迷们开始熟悉并喜爱saab萨博。

　　 长安福特马自达“智取巅峰”

　　2007年11月，长安福特汽车销售公司举办的福特蒙迪欧-致胜“智取巅峰”市区体验活动先后在北京、上海、深圳、重庆、沈阳、杭州、广州和武汉等全国8个大型城市精彩上演。整个体验活动从试驾开始，参与者驾驶着“007座驾”——福特蒙迪欧-致胜到达不同的活动地点，先后完成“精彩大挑战”、“探索发现”、“睿智体验”三个阶段的任务，用无畏的勇气和超凡的智慧，争取荣耀奖项。

　　福特蒙迪欧-致胜目标定位于成功商业人士，将福特“活得精彩”的品牌主张提升到一个新的境界。“智取巅峰”市区体验活动不仅让消费者可以充分了解和体验蒙迪欧-致胜的独特亮点，同时也把蒙迪欧-致胜“智取巅峰”的品牌定位以直观的方式诠释得淋漓尽致。