体验营销出奇招：真刀真枪第一“漂”

 
 
 
 
　　今年是奥运之年，“新北京、新奥运”梦想成真之日已经近在眼前。而奥运大潮也将运动之风吹进了车市，但谁也没有想到，奥运年的第一场车市动感营销大戏，竟是从一向斯文典雅的mpv车型开始的。新锐品牌蒙派克，不可思议地令一向以稳重大方形象示人的多功能商务车，展现出剽悍动感、激情狂野的另一面，真刀真枪投入到了赛车界的极限运动——惊险刺激的飞车漂移。

　　蒙派克这款最新一代高稳底盘、超大空间的高档mpv，车重达到2吨,车身长5235mm,宽1825mm,高1950mm,竟然要在未经任何改装的情况下,瞬间完成180度大回转、s形绕桩、变向漂移、双向漂移、双车漂移、人带车漂移、高速漂移入库、自动漂移……等专业赛车才能做出的特技动作。听上去让人难以置信,但事实上蒙派克做到了：近日，“稳赢2008－蒙派克极限操控全国巡演”从上海、杭州、深圳、东莞、广州……一路走来，在众目睽睽之下，未经任何改装的蒙派克，一次又一次令人叹为观止地成功完成了一系列高难度动作。而每一次漂移甩尾，都是对车辆品质最疯狂的折磨和最极端的考验。

　　近几年，国内mpv市场涌现出众多品牌，大家都说自己的产品好，而且都在说自己的产品哪儿都好。但是，对于消费者而言，每个产品都信誓旦旦地说自己如何完美，既然都完美，那叫消费者到底该信谁？选谁？

　　令蒙派克营销创意人员信心高涨的是，他们面对的是一款技术显著领先、品质扎实可靠、足以引领mpv新潮流的车中精品。蒙派克新底盘技术既克服了第一代mpv所采用的客车底盘承载能力大但舒适性差的弱点，又避免了第二代mpv采用的轿车底盘舒适性好但承载能力差的毛病。更重要的是，蒙派克在新底盘技术平台上开发应用的一系列新技术，令蒙派克拥有了独步江湖、远胜竞争对手的安全性，高速转弯情况下超强的稳定性，以及达到赛车级别的操控性。

　　奥运之年，运动、拼搏和挑战是最深入人心的主旋律，蒙派克，最新一代的mpv，理应以全新的激情飞扬的气质，加入到灵动活泼、生机勃勃的运动大潮中来！而汽车运动中最时尚的元素是什么？一个灵光闪现、火花四溅的词语在蒙派克营销团队头脑中蹦了出来——“漂移”。

　　“漂移”是极度危险的动作；“漂移”是赛车、跑车、改装车的“专利”；“漂移”是对整车品质，特别是车辆安全性、底盘稳定性最极端的考验；而这样的挑战，恰恰是检验蒙派克安全性最有说服力的方式。于是，蒙派克创意的新营销，主线就锁定在“漂移”，而营销的核心，则是一个个独立思考、个性鲜活的人——即消费者。蒙派克的新营销就是要把不可能变为可能。为了证明自己的安全性，蒙派克需要挑战漂移极限，挑战自己的安全性能极限！为了真正让消费者对产品有信心，蒙派克需要消费者亲眼目睹、亲身体验、亲自参与到"漂移"挑战中来。

　　蒙派克营销相关负责人强调：“在mpv领域，蒙派克既然是安全性独一无二的新车型，那么产品品质上的差异需要与之相适应的营销模式创新。拥有足够过硬的产品品质，才有勇气让消费者零距离体验在漂移这种极端行驶条件下产品的特性和优势，这也是蒙派克新营销与传统营销模式的根本区别——传统营销以厂商为本，新营销则以消费者为本。”