东莞:车市风行体验式营销 成时尚营销模式

验式营销风潮，迅速席卷了东莞豪华车市场。

　　当豪华车纷纷加强东莞的经营力度，不管是品牌还是价格区间，可选择的余地越来越大。豪华车的“体验式营销”不仅对于其角逐市场增添了竞争砝码，对于消费者而言，又何尝不是一件好事。

　　当每辆试驾车都成为宝贝，前来购车的准车主只能绕着4S店小跑两圈，如果能在东莞大道或者寮步汽车城试驾场地跑上10公里，已经算是商家的恩赐。消费者们大多是在这样的情况下购买了轿车。虽不够详尽地了解车辆的功能，也只能接受现实。

　　但是，这一销售模式在东莞的豪华车方面已经做到了突破，宝马、奔驰、雷克萨斯、奥迪都推出了体验式购车项目。车辆一般由厂家直接提供，驾驶距离跨记录的超过百公里以上。在这样的路段和时间里，准车主能有足够的时间感受车辆的功能，对比它是不是一款值得终身拥有的座驾。体验式购车已经在东莞悄然形成氛围，当然引领这一潮流的仍然是豪华车领衔。

　　文/记者 韩治华